我们今天要分享的是,营销类绩效薪酬的设计。说到绩效薪酬的设计,林林总总,也很多,那大部分呢,都是比较专业的HR,人力资源,这些专业的人士来进行设计,可是关系到营销类的,销售类的,这些薪酬的设计,HR人员就显得不是那么很专业,因为销售里面的门道。但是销售的主管,销售的经理他来设计这种薪酬,又怎么样呢?也常常犯一些错误,就是模仿同行,同行大概怎么做,我们怎么做。或者说,按照自己的经验和想象,科学性方面也不太够,所以我们今天专门来谈谈,在绩效型薪酬体系里面,跟营销团队的这一块,它应该怎么来设计?有什么样的好处?有什么样的基本原则。
首先呢,我们来看一看,营销类薪酬的一些常见的陷阱,陷阱非常非常多,我们给他总结了有16项。第一,销售提成只跟销售额,或者回款挂钩,大家觉得这个很正常,你做了多少生意,做了多少业务,他都要提成,是吗,只跟回款和营业额吗?品质要不要,客户服务要不要,管理配合度要不要,其他销售政策要不要,销售提成到底跟营业额挂钩,还是跟利润挂钩,企业要的是什么,企业要的是营业额吗?企业要赚钱,所以就会导致另外有些现象。第四个,就公司不赚钱,做了一大笔订单,公司不赚钱,老板不赚钱,但是业务员照样拿提成,业务员拿得很开心。
没有绩效工资,管理配合都不高,很多企业,就���只有基本工资加业务提成,有些甚至基本工资也没有,完全拿提成,有没有绩效工资这一块,绩效工资就是,公司的管理制度的配合,政策有没有呢,没有。第三个,销售的时候过度承诺,带来了一些服务隐患,和售后的一些隐患,业务人员只管拿订单,拿完订单以后,包括安装,实施,维修,保养,服务,都是跟其他部门,跟我没有关系,反正我做完这个业绩,我所有提成都拿走了,说不定我下半年都不在了,他把提成拿走了,他在销售的时候,为了要把这个订单拿到手,拍胸脯,做承诺,胸部拍的砰砰响,明明这件事,我是不可能做到的,有些是违反公司政策的,有些是过度承诺的,但是我不承认拿不到订单,我拿不到订单,我就没有钱,所以销售人员常常过度承诺,带来了很多服务的问题,等到售后服务实施的时候,那服务人员说,妈呀,业务员这样答应人家的啊,最后会有很多问题,第四个就是公司不赚钱,但业务员照样拿提成。第五个,费用实报实销,成本高,没有费销比,我们辅导过一家企业,他居然是,员工每个月做的业绩,还不如他的营业额高,他一个月做5000块钱业绩,一个月做了1万块钱业绩,固定工资5000块,出差补贴200块一天,再加上费用实报实销,一个月拿了钱就1万多,营业额做了八九千。老板很郁闷,就是你的费用,费用报销,实报实销啊,没有按照费销比来,按照道理是按照费销比,假如费销比是百分之一,做一百万的营业额,���有一万的费用,有一万的费用的你去花,怎么花不管。反正财务发票符合国家政策,没有啊,没有100万的业务,那你去花1万块,花掉5万块,最后做了5万业务,这怎么玩。
第六,公司的政策年年变动,没有安全感,上半年定的,下半年就变掉了,上个月定的,这个月就变掉了,第七,片区业绩越高,提成比例反而越低,我们有辅导过一家公司,很有趣,业绩做100万的时候,拿10万,百分之10,业绩做500万的时候,百分之2,业绩做2000万1000万的时候,百分之1,到2000万的时候,百分之0.5,不管你的片区,做多大的业绩,反正你一年就是十来万,有没有问题,封顶了,给你潜在的天花板了,结果我们发现,很多片区市场做不上来,侏儒啊,长不大呀,自己不想长大,我有毛病啊,我做100万的时候可以拿百分之10,我也能赚个10万嘛,十几万嘛,那我做了1000万了,我还是赚十几万,那我这个片区,我做一百万容易,还是做一千万容易,这当然做一百万了,这样做,很多市场做不出来,不是业务员没能力,不是业务员不愿做,而是你的政策导向有问题,你的薪酬体系设计的有问题。