市场营销就是指在不断变化的市场环境中，满足市场及消费者需求，实现企业的经营目标和战略目的，对目标市场，商品的调研选择，促销等一系列的企业经营活动。市场营销最直接的目的就是指在合适的时间、地点，运用合适的方法将合适的产品和服务推送给合适的消费者。本质就是为了满足消费者的各类需求以达成企业发展目标的商务手段。
市场营销包括对市场的分析、营销观念、市场的营销环境，消费者行为需求和市场细分及目标市场选择等理论分析；包括营销战略、营销计划及组织控制等。市场营销的第一目的就是创造和获取客户，以及维护与客户的关系，从长远观点来考虑如何在市场竞争中有效的战胜竞争对手。市场营销需要注重对市场信息进行大量分析和调研，针对不同的市场环境做出符合市场竞争趋势的决策，积极推行企业市场营销方案的改革，在变化中寻求决策，拥有强大的决策力和洞察力。
市场营销的顺利进行需要制定合理的市场营销计划，既满足长期战略规划，也需要满足企业发展方向和目标。而这就需要具体的营销计划来实现，制定具体的实施战略目标。而市场营销计划需要市场营销组织来执行，根据既定的计划和目标，建立有效的组织结构，为实现市场营销计划和目标而进行一系列的管理活动。
市场营销的基础和核心就是根据客户的需求，客户需要什么我们就生产什么。企业各项发展目标的实现就在于是否正确的确定目标市场的需求，并且比竞争对手更准确的确立目标市场所需求的产品，更有效的满足市场需要和欲望，从而在市场竞争中取得胜利。
