什么是品牌形象?品牌形象在大家的生活中随处可见，企业和厂家为了使自身产品在消费者心中取得深刻的映像而设定的产品的个性特征；品牌形象与品牌则是不可分割的。树立企业的品牌形象是企业发展和销售的动力保证，品牌形象是一个企业立足的根本，所以企业必须要十分重视建立企业良好的品牌形象。
什么是品牌形象可以通过品牌的不同表现形势区分；首先品牌的表现形势多种多样，一方面，企业可以通过强调产品的功能的效果以此来加强需求群体对于产品的关注度，从而提升企业的品牌形象，从消费者角度满足其对于产品功能的需求，加强对于企业的认知度和功能性的映像，这也是树立企业品牌形象的基础。另一方面，企业可以通过产品的个性化和产品反映出消费者心理及情感等要求来建立无形的品牌形象。
什么是品牌形象，品牌形象的树立需要企业定位好自身产品的消费群体，也就是产品的使用者，通过消费者的形象来反映出产品的形象，产品使用者的形象是树立企业品牌形象的重要因素。在全球化经济和激烈的市场经济竞争环境下，已经不单纯的是产品的竞争了，树立了企业好的品牌形象决定了企业所占有的市场份额，从而决定了企业的生产和销售水平，好的企业品牌形象可以为企业赢得固定的消费群体，建立长期的客户关系和自己的客户群。为以后企业的可持续发展提供了保障。
品牌形象的战略是社会和经济发展的必然趋势，也是企业未来发展潜力的表现，是自身发展状况的体现，也是企业价值的体现。也是企业市场竞争力发展的一项重要手段。
