营销策划是根据企业的营销目标，通过设计和规划企业产品，服务，创意，价格，渠道，促销来实现个人和组织的交换过程，核心定位是满足消费者需求和欲望。英文名称：Marketing Plan ，营销策划包括了品牌战略、整合营销、广告传播等，需要比较丰富的专业知识，那么，营销策划书怎么写？
一般营销策划书的流程可以按照以下模式操作。首先，我们需要根据企业背景状况和营销策划的目的进行分析，了解企业营销的初衷和规划，然后对营销环境进行分析，了解当前市场状况，包括需求和前景，了解市场和消费者的接受性，并对影响企业产品或服务不可控因素进行分析，例如：政治环境，消费者收入水平等；营销策划书是对市场机会的把握和策略的运用，针对企业或产品现状进行问题分析，如：品牌知名度不高，产品质量不高，售后服务缺乏保障等问题，针对具体问题做具体实施计划。并找出竞争对手的的优势和劣势，从而有利于企业对市场和需求的调整。针对企业产品定位消费者群体，比较竞争对手之间的相关营销策略，对比出相应的优劣势结果。我们营销策划书是需要制定相关目标的，营销目标应以前面目的任务基础上公司所要实现的具体目制定需要达到的经济效益目标。
当我们进行相关数据分析和调查后，就需要制定相应的营销策略，产品质量是产品的市场生命，企业应有完善的质量保证体系，其次，需要树立良好的品牌形象以形成品牌效应，另外，产品的包装作为给消费者的第一印象，需要迎合大部分的消费群体，并需要提升产品的服务方式和服务质量。营销策略中价格策略是一个比较重要的因素，应以成本为基础，以同类产品价格为参考，来增加产品的竞争力，从企业成本考虑，适当加入广告宣传来提升企业品牌形象和曝光率。以较少投入获得最优效果原则制定相应的推广策略，费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
最后，我们应有一个方案调整的过程，这一部分是作为策划方案的补充和完善。对方案执行过程中可能出现与现实情况不相适应的地方随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。
