12月3日，央视《焦点访谈》栏目曝光一些假冒生产者利用微信，淘宝等，售卖假冒的“海外代购”的奢侈品。
7月第三方手表商户“祥鹏恒业”售假事件被曝光，一众电商企业惹了一身腥，这其中包括亚马逊、京东、1号店、聚美优品、拉手网和美团。
而追溯到3月，央视经济半小时栏目曾曝光当当网售卖的化妆品来自批发市场，亚马逊则披着行货的外衣贩卖假化妆品。
有假货，电商平台固然存在审核不严的问题，但若把错责全归结到电商身上，未免舍本逐末。
打假互联网打错了命门
马云曾经做过一个比喻，假货是人脸上的麻子，交易平台是镜子，镜子让我们看到人脸上的麻子，你若把镜子打掉，麻子还是在。
一方面，互联网是线下物理世界的映射与扩大，淘宝、聚美、京东假货问题的困扰，根本原因是线下制假、售假活动未曾得到根治。
网络有聚集和倍增的效应，网规研究中心负责人阿拉木斯对“麻子的故事”增加了续集，他认为，电商平台使货品的市场集中度越来越高，就好比原本长在一万个人脸上的一万个麻子现在全长在一个人的脸上，人们自然觉得电商售假触目惊心。
2014年前三季，阿里平台主动下架9000多万件问题的商品，近百万家商家受到处罚。但一个很关键的问题是，淘宝不是执法单位，对这9000多万件问题商品没有行政执法权，这就意味着它可以发现、溯源追踪线索，却无法触及假货线下的生产源头，必须要线下执法机关联动才行，否则就是空谈。
另一方面，面对假货，电商企业其实都是受害者，尤其是阿里这类纯电商平台。
事实上，像阿里这类电商平台，从一开始创立就没有停止打假的步伐，因为它们深知假货对平台的伤害，一个消费者如果在电商网站上买到假货，他可能永远就不会再来这个网站了。
从最早以支付宝为基础，以信用评价为工具的诚信机制，到2011年，阿里响应公安部“亮剑”行动号召，主动向公安机关提供售假线索400多条，再到今年前三季度，阿里协助各级执法部门共破获各类“双打”案件1000余起，抓获犯罪嫌疑人近400人，涉案金额近6亿元。
上市电商的打假秘籍
从顶着“国内电商第一股”头衔的麦考林到“史上最大IPO”的巨头阿里，先后已经有麦考林、当当、唯品会、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商进入美国上市的资本大盘中。
一直以来，假货问题被认为是电商网站的毒瘤，对于那些已经上市的电商企业来说，其在知识产权保护问题上将受到更大压力，假货问题就像定时炸弹一样随时会让企业惹上官司。笔者下面挑出最后三家仔细谈谈它们在打假路上的动作。
聚美：真品联盟&三大业务变化
此前由聚美领头，携巴黎欧莱雅、兰芝、佰草集、等国内外百余家知名化妆品企业建立国内首个中国化妆品真品联盟，并首次推出了真品防伪码体系。然而所谓的真品验证网站却是由聚美优品运营，被网友吐槽“不过是左手验右手”。
12月16日，聚美优品CEO陈欧发布长微博《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》，在随后的两个交易日，聚美优品股价止跌反弹，分别上涨7.96%和11.5%，网友戏称陈欧一条微博恢复了聚美优品10亿元市值。
在这条长微博中，陈欧先是回击了相关律所对公司假货的质疑，然后再次重申了聚美优品上市后的三大业务变化，包括砍掉第三方平台上的奢侈品业务，将第三方平台美妆业务全部转为入库自营，进军跨境电商。
从前两项可以看到，面对假货，聚美优品意在弱化第三方平台，实质是加强对供应链的管控，以此有效规避假货风险。
长久以来，聚美一直陷在假货的沼泽里，想要出淤泥而不染很难，但是上市之后的聚美，仅仅靠陈欧的个人品牌公关在资本市场难免脚跟不稳，像模像样得表明立场，站好队，至少先洗白成资本市场想要看到的样子。
而对于聚美来说，剔除假货之路还很漫长。
本文转自艾瑞网
