企业的营销策略直接影响着企业在市场经济中的竞争力和占有率，好的营销策略是企业生产和销售的根本，是提升企业销售业绩的直接手段。企业营销策略分析是企业制定良好营销策略的依据和论证，能够使企业的营销策略紧跟市场经济的发展，满足市场和消费者的需求，提升企业市场竞争力，获得持续发展的一项重要活动。
企业营销策略分析是企业管理中的一项必备手段；企业在发展过程中会遇到不同的问题，在加之市场经济复杂多变的局势和激烈的竞争环境，要求企业必须时刻对企业自身营销策略做出分析和创新，让企业的营销策略能够做到与时俱进，使企业不断发展和提高自身营销管理水平和营销能力，也是企业不断发展的基础保证。
企业的业绩和营销能力是直接反映企业发展和竞争潜力的因素，而决定这两点发展的就是企业营销策略分析，企业的竞争归根结底就是指企业营销策略的好坏与否。没有好的营销策略就注定无法长期发展下去，不能随着市场环境的不断更新而使企业的营销做出相应的改变，就意味着会被市场经济所淘汰，因此，企业的市场营销水平也是直接关乎着企业的生存能力。
如何做好企业营销策略分析，需要企业明确自身发展环境和企业的市场定位，分析市场分布情况，有针对性的满足市场和消费者需求，根据实际情况制定相应的企业战略目标，使其与企业发展理念相一致，成为企业共同发展的方向。企业营销策略分析是一种方法也是一种工具，是实现企业可持续化发展和提高企业竞争力的有力途径，所以企业营销策略分析对于企业的发展拥有十分重要的意义。
